Publikumsentwicklung Lecture & Workshop
Wer ist mein Publikum und warum? Wie kann ich mithilfe dieser Daten neue Besucher*innen gewinnen? Jonathan Goodarce von der Londoner Audience Agency stellt am 4.11. aktuelle Ergebnisse einer ländervergleichenden Analyse von BesucherInnen-daten europäischer Theater vor und zeigt auf, wie ihr mit diesen Erkenntnisse Strategien zur Gewinnung neuer Besucher*innen entwickeln könnt. Anmeldung erforderlich.
Im Rahmen des Creative-Europe Projekts ASSET (Audience Segmentation System for European Theatres) wurden von Jänner bis April 2019 BesucherInnen-Daten von Theatern aus fünf europäischen Städten, darunter auch Wien, erhoben. Die renommierte Londoner Audience Agency hat die Ergebnisse nun ausgewertet und verglichen.
Im Rahmen der Lecture wird Jonathan Goodarce (The Audience Agency/London) erstmals einige der Ergebnisse vorstellen und daraus Anregungen für den Umgang mit den spezifischen Publika geben. Im Anschluss daran besteht die Möglichkeit, auf individuelle Fragestellungen einzugehen.
Publikumsentwicklung - Lecture & Workshop
Termin:
Montag, 4. November 2019, 12.00 - 16.00 Uhr
ACHTUNG ORTSÄNDERUNG:
Werk-X Petersplatz
Petersplatz 1, 1010 Wien
erreichbar via U1/U3 Station Stephansplatz (5 Gehminuten entfernt)
Anmeldung:
Der Workshop ist Teil des EU-Projekts ASSET.
10 IG Kultur Mitglieder können, neben den Projektpartnern, daran kostenfrei teilnehmen.
Anmeldungen unter office@igkultur.at
Die Vergabe der Plätze erfolgt in der Reihenfolge der Anmeldungen.
Zu Gast:
Jonathan Goodarce ist Senior Consultant bei der Audience Agency London. Zu seinem Tätigkeits- und Forschungsschwerpunkten zählen u.a. Publikumsentwicklung für Kulturorganisationen, Kunst- und Kulturaktivitäten im öffentlichen Raum, Marketing und Evaluierung von Beteiligungsprojekten und Kulturtourismus. Er leitet in Großbritannien den "Outdoor Arts and Live Art Cluster" für das Projekt "Audience Finder" sowie mehrere EU-geförderte Projekte zum Thema Publikumsentwicklung.
ASSET – ein europäisches Projekt zum besseren Verstehen und zur Erweiterung von Publikumsschichten für Theater- und Kultureinrichtungen
ASSET (Audience Segmentation System in European Theatres) ist ein Creative-Europe Projekt zur Publikumsentwicklung mit Teilnehmer*innen aus Prag, Wien, Sofia, Helsinki und Zagreb stattfindet, wobei der österreichische Beitrag von der IG Kultur und der Europäischen Theaternacht koordiniert wird. Das Projekt dauert von Jänner 2019 bis März 2021.
In diesem Zeitraum finden in jeweils vier Theatern der ausgewählten Städte mehrere Publikumsbefragungen statt, deren Analysen dabei helfen soll, Erkenntnisse für die Gewinnung neuer Besucher*innen zu gewinnen. und breit zur Verfügung zu stellen.
Die Hauptakteure von ASSET sind das Institut für Kunstmanagement an der Theaterfakultät der Akademie der Bildenden Künste in Prag sowie die auf Publikumsanalysen spezialisierte „Audience Agency“ in London. Diese international tätige Organisation hat sich zum Ziel gesetzt, die Bedeutung, Reichweite und Stabilität von Kulturbetrieben durch ein gezielteres Verstehen und Ansprechen von Besucher*innen zu erweitern.
Die speziellen Ziele dieses Projekts sind:
- Die Mitarbeiter*innen in den teilnehmenden europäischen Theatern und Kulturbetrieben darin zu schulen, das Prinzip der „Audience Segmentation“ auch in ihren Betrieben anwenden zu können.
- In den teilnehmenden Betrieben Besucherumfragen durchzuführen, diese auszuwerten und die Ergebnisse mit den Studien der Audience Agency in London abzugleichen.
- Die teilnehmenden Theater dabei zu unterstützen, Ergebnisse dieser Untersuchungen in ihre spezifische Marketing- und Kommunikationsarbeit einfließen zu lassen, mit dem Ziel, ihre aktuellen Publikumsschichten zu erweitern und eventuell auch neue zu gewinnen.
